니먼랩, ‘2019 팟캐스트 전망’ : 오디오 콘텐츠, 시장 주목도 높아진다 볼께요

아메 리카 하버드대 니몽레프(Nieman Lab)이 팟 캐스트 산업 뉴스 레터'핫 포드'의 창립자이며 나는 꼼수다(평론가인 니컬러스 크와(Nicholas Quah)와 함께'2019년, 팟 캐스트와 디지털 뉴스 시장에 대한 전망 보고서'를 발간했다. 팟캐스트 전문평론가가 제시한 올해 주목할 만한 팟캐스트 관련 뉴스는 무엇일까. 같이 보자.​ 아메 리카 에디슨 연구소(Edison research)와 투 라이 퉁 디지털(Triton Digital)의 공동 연구 보고서에 따르면 현재 아메 리카로 추산되는 팟 캐스트 청취자들이 7,300만명에 12세 이상 미국인 약 26Percent를 차지한다. 2013년 보고된 팟 캐스트 이용자는 3,200만명이었으나 2017년 6,700만까지 증가하고 2018년에도 일정한 증가 추세다. 특히 보고서는 인종과 성별 격차가 계속 줄어들고 있다고 밝혔다.그렇다면 미국 외에 다른 자신의 사정은 어떨까. 파면, 하나님이라는 18세 이상 성인의 28Percent이 팟 캐스트의 이용자에게 추정되고 있으며 호주는 12세 이상 인구의 18Percent, 영국은 15세 이상 590만명이 매주, 팟 캐스트를 듣고 있는 것으로 추정된다. 팟캐스트의 최대 수익원은 마키아틴이다. 아메 리카 인터랙티브 마케팅크(Interactive Advertising Bureau)가 실시한 2017년 19의 팟 캐스트의 채널에 대한 설문 조사 결과에 따르면 2017년 고정 마케티은 수익은 약 2억 5,000만달러(약 2,800억원)로 추정된다. 이는 IAB가 과거 예상한 수익 2억 2,000만달러(약 2,500억원)을 넘어서는 수치다.팟캐스트 시장의 영향 변수=팟캐스트 시장은 앞으로도 계속 성장할 수 있을까? 이 질문에 답하는 데는 몇 가지 고려하는 변수가 있다.​ 1)청취자 분석, 팟 캐스트 회사는 마케티은 전략을 수립하기 때문에 청취자 집단을 상세히 분석하기 바란다. 고런 업계의 요구에 대한 두가지 주목할 만한 노력으로 아메 리카 공영 라디오 방송국 NPR의 원거리 오디오 데이터 프로토콜 구현과 IAB기술 연구소의 팟 캐스트 측정 준수 프로그램 1이 꼽힌다. 팟캐스트의 청취자 측정 데이터를 잘화하는 것은 큰 사건이 아니다. 일부 팟캐스트 업체는 먼저 자체 측정 프로그램을 운영하고 있기 때문입니다. 청취자 데이터 추출에 대한 저항적인 움직임입니다.어패류 물입니다.​​

>

​ ​ 2), 팟 캐스트 유료화 지난해 5월, 팟 캐스트 스타트 업 루미쟈네리메디아(Luminary Media)는 포트 케스 토우용넷토후릿크스을 실현하기 위해서, 4,000만달러(약 450억원)의 벤처 기금을 만들었다. 인프라나 컨텐츠 구축에 힘쓰고 있는 현재, 귀취에 있어서 팟캐스트 유료화의 실현의 현실성으로 귀추가 주목받고 있다.​ 3)소유권, 팟 캐스트는 기존의 라디오 방송과 밀접한 관계를 가질 수밖에 없다. 2017년 8월 믹크에서 네번째로 큰 라디오 방송국 엥토콤(Entercom)은 케이동스 13(Cadence13예전 DGital Media)의 지분 45%를 인수했다. 이어 9월 믹크 최대 라디오 방송국의 아이·핫 미디어(iHeartMedia)은 영향력 있는 프로듀서의 스태프 미디어(Stuff Media)을 인수했지만 이런 소유권과 권력의 분산은 앞으로 팟 캐스트 산업의 방향에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상된다.​ ​ ​ 2019년 영국 포드 캐스트의 전망 ​ ​ 2018년《디지털 뉴스 리포트》에 따르면 영국을 포함한 북유럽의 경우 아시아 및 믹크에 비해서 팟 캐스트의 트렌드가 다소 낮다고 나쁘지 않게 됐다. 특히 영국은 응답자 중 18%만이 팟 캐스트를 연결한 경험이 있다고 대답하고 이번 설문 조사 대상 국가 가운데 가장 낮은 수치를 보였다(한국 55%, 미쿠 구 33%). 니콜라스 콰는 영국의 팟캐스트 시장을 어떻게 보는가. 그는 5가지 중요한 문제를 다룬다.첫째, 임입니다.지금 투명성이었다. 영국의 오디오 산업은 프리랜서의 나쁘지 않고 비정규직 인원으로 돌아간다. 팟캐스트 산업은 이들 인력에 대한 적절한 대우와 임금 대금의 투명성이 보장되지 않는 한 안정적이고 지속가능한 산업으로 성장하여 나쁘지 않을 것이다 제2에 TV팟 캐스트는 영국에서는 여전히"걸 sound언제"의 단계에 있다. 거대 방송국 BBC, Channel 4스카이가 아직 TV팟 캐스트 시장에 참가하고 있지 않다 그이츄이에서 그들이 올해 어떤 움직임 니다울 할까, 관심을 갖고 지켜볼 대목이었던 제3은 "콘텐츠 전쟁"이었다. 기존의 성공한 콘텐츠 형식을 답습하기보다 좀 더 새로운 형태로 콘텐츠를 생산할 필요가 있다. 팟캐스트 시장에 성공적으로 적응하기 위한 다양한 방법이 존재하고 있다는 점을 인식해야 합니다. 올해는 좀 더 다양한 형태의 팟캐스트 장르와 콘텐츠 등장이 기대된다.넷째, 경력 개발이었다. 최근에는 팟캐스트를 전문적으로 양성하는 커리어 개발 프로그램이 극히 드문 실정이다. 팟캐스트 인력 확보와 구직 과정은 여전히 개인 네트워크에 의존하고 있다. 여러 경로를 통한 경력 개발이 시급하다. 졸업생과 구직자의 경력과 진로 개발은 향후 팟캐스트 시장의 변천을 이끌 중요한 요소 중 하나이면서도 중요한 요소 중 하나였다.다섯째, 영국에서 팟캐스트가 보다 성숙한 단계의 시장에 진입하기 위해서는, 플랫폼을 가운데로 한 팟캐스트 시장의 확대가 매우 중요하다. 니코 루라슥와은 향후 믹크의 팟케 파업 플랫폼 메가폰(Mega-phone)이 나쁘지 않고 아트 19(Art19)와 같은 플랫폼의 영국 침입이 있는 영국 내의 플랫폼이며, 이들을 중심으로 팟 캐스트 시장 모두 파이를 항 시리에 주력해야 합니다라고 주장합니다. 즉 청취자를 항상시키기 위한 플랫폼 확대가 중요한 시점이라는 스토리였다.주목할 만한 팟캐스트 관련 뉴스 끝에 니콜라스 콰가 주목한 미쿡의 팟캐스트 관련 뉴스는 어떤 것일까? 그는 이하의 3개의 뉴스를 요즘 주목할 만한 뉴스로 꼽았다.​​

>

-미국 골든 글로브 시상식에 2개의 TV팟 캐스트,회(Homecoming)과 더러운 존(Dirty Jone)이 올랐다.-인공 지능(AI)서 음성 비서 시장의 선두 주자인 아마존 알렉사(Alexa)의 판매량이 1억대를 넘어섰다.남부의 캘리포니아 공공 라디오 방송국 KPCC가 추측 보도(speculative journalism) 팟캐스트 "The Big One"을 발표했다. 이 팟 캐스트는 남부 캘리포니아에 7.8번의 강진이 바루 셍후와루시 생존을 위한 정보를 제공하는 것입니다.​의 니컬러스 크와의 '2019년, 팟 캐스트의 전망'은 팟 캐스트 산업을 예측하는 데 우리가 주목할 주요 요소를 잘 지적했다. 특히 니컬러스 콰는 자체 분석, 유료화, 머캐팅, 소유권 등과 관련해 기존 전통 라디오 방송국, 에이전시 등 관련 기관의 변이가 팟캐스트 시장에 상당한 영향을 미칠 수 있다고 전망했다.오디오 콘텐츠의 전성기다. 오디오 콘텐츠에 대한 시장의 주목도가 높아지고 특히 인공지능 스피커 기술의 빠른 확산으로 팟캐스트는 계속 성장할 것으로 예상된다. 특히 올해 팟캐스트가 디지털 콘텐츠, 예를 들어 디지털 뉴스 시장에 어떤 영향을 미칠지, 어떤 새로운 트렌드를 이끌어갈지 관심 있게 지켜볼 때다.지음 / 이지영 (호주 캔버라대 뉴스미디어연구센터 연구원)

-본 기사는<신문과 방송>2019년 3월호(통권 579호)미디어 포럼 섹션에 수록되어 있습니다. -

>

​